Η ιστορία της Black Friday & του Cyber Monday….
Τόσο η μέρα της Black Friday όσο και της Cyber Monday, θεωρούνται από όλους μας μέρες ευκαιρίας είτε βάλουμε τους εαυτούς μας στη θέση του εμπόρου είτε σε αυτή του αγοραστή. Πολλές φορές μάλιστα ο ρόλος μας δεν είναι αποκλειστικά ένας από τους δύο αλλά και οι δύο. Πως όμως φτάσαμε στη μέρα όπου μόνο στις ΗΠΑ υπολογίστηκε ότι έγιναν συναλλαγές άνω των 7 δις δολαρίων;
Η Cyber Monday έκανε την εμφάνιση της το κοντινό, τουλάχιστον στο μυαλό μας, 2005 με απόφαση του NRF, ή αλλιώς της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικού Εμπορίου των ΗΠΑ. Για αρκετά χρόνια η ομοσπονδία είχε παρατηρήσει μία -επαναλαμβανόμενη και συνεπή- μεγάλη αύξηση τόσο στην κίνηση όσο και στις συναλλαγές που πραγματοποιούνταν διαδικτυακά τη πρώτη Δευτέρα ακριβώς μετά την ημέρα των «Ευχαριστιών». Ο λόγος;
Ο λόγος…
Η ταχύτητα του Internet και η διακριτικότητα. Ναι οι λόγοι ήταν εντελώς πρακτικοί! Οι ενήλικες, το μεγαλύτερο δηλαδή μέρος του αγοραστικού κοινού αγοράζανε δώρα κυρίως μέσω διαδικτύου. Αυτό δεν ήταν και πολύ εύκολο κάτω από το άγρυπνο βλέμμα των παιδιών και με τις αργές οικιακές συνδέσεις που υπήρχαν τότε, με αποτέλεσμα να τις κάνουν από τους υπολογιστές της δουλειάς τους όπου είχαν τον χρόνο και την ταχύτητα που έψαχναν! Το NRF εξέδωσε δελτίο τύπου λίγες μέρες πριν από την Ημέρα των Ευχαριστιών, το 2005, όπου έκανε το ντεμπούτο της η «Cyber Monday». Σύμφωνα με το δελτίο τύπου, το 77% των διαδικτυακών εμπόρων λιανικής πώλησης είδαν τις πωλήσεις τους να «αυξάνονται σημαντικά» εκείνη τη μέρα, ένα χρόνο πριν και αυτό θα εξακολουθούσε να συμβαίνει! Εκείνη τη Δευτέρα, οι διαδικτυακές πωλήσεις τελικά έφτασαν το μισό δισεκατομμύριο δολάρια δηλαδή αύξηση κατά 26% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Όσο για την Black Friday… Οι αστυνομικοί στη Φιλαδέλφεια συνδέθηκαν πρώτα με τη Μαύρη Παρασκευή με την περίοδο μετά την ημέρα των ευχαριστιών στη δεκαετία του 1950. Μεγάλα πλήθη τουριστών και αγοραστών ήρθαν στην πόλη της Φιλαδέλφειας, την επόμενη μέρα των Ευχαριστιών για έναν αγώνα μεταξύ στρατού και ναυτικού, δημιουργώντας χάος, μποτιλιάρισμα και ευκαιρίες κλοπής. Οι αστυνομικοί στην πόλη δεν μπόρεσαν να πάρουν την άδεια και έπρεπε να κάνουν διπλές βάρδιες για να ελέγξουν την κατάσταση που είχε δημιουργηθεί, χρησιμοποιώντας αργότερα τον όρο «Μαύρη Παρασκευή» όταν αναφέρονταν σε αυτή.
Καθώς το όνομα εξαπλώθηκε σε όλη τη Φιλαδέλφεια, ορισμένοι από τους εμπόρους αντέδρασαν λόγω και κάποιων αρνητικών γεγονότων και προσπάθησαν ανεπιτυχώς να το αλλάξουν σε «Μεγάλη Παρασκευή«.
Ο όρος Black Friday αργότερα έγινε γνωστός σε έντυπη μορφή, μετά τη δημοσίευση μιας διαφήμισης στο περιοδικό The American Philatelist το 1966, που μετέφερε το κλίμα του «χαμού» που θα γινόταν στην αγορά και τις ευκαιρίες που θα υπήρχαν που θα ήταν αντίστοιχες με «κλοπή». Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1980, ο όρος ήταν κοινώς γνωστός σε όλες τις ΗΠΑ και οι λιανοπωλητές σύντομα το σύνδεσαν με τις πωλήσεις τους μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών.
Η ιστορία της Black Friday & του Cyber Monday….
