Ποια είναι η Διαφορά μεταξύ Personal Branding και Εταιρικού Branding;

Το personal branding είναι εσύ. Το εταιρικό branding είναι η επιχείρηση. Αλλά η διαφορά δεν είναι τόσο απλή και πολλές φορές τα δύο δουλεύουν καλύτερα μαζί.

Τι Είναι το Personal Branding

Το personal branding χτίζεται γύρω από εσένα. Το όνομά σου, η εμπειρία σου, οι γνώσεις σου. Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται το brand σου, σκέφτονται εσένα, όχι μια εταιρεία.

Το μεγάλο πλεονέκτημα; Αυθεντικότητα. Οι άνθρωποι εμπιστεύονται άτομα πιο εύκολα από εταιρείες. Αν είσαι ο ειδικός στον κλάδο σου, το brand σου είναι η εγγύηση.

Το μειονέκτημα? Είσαι εσύ το brand. Δεν μπορείς να το πουλήσεις εύκολα. Δεν μπορείς να το κλιμακώσεις χωρίς εσένα. Και αν αλλάξεις κατεύθυνση, το brand σου μπορεί να μην ακολουθήσει.

Τι Είναι το Εταιρικό Branding

Το εταιρικό branding είναι ανεξάρτητο από πρόσωπα. Είναι η εταιρεία, το λογότυπο, τα προϊόντα. Οι άνθρωποι που δουλεύουν εκεί μπορεί να αλλάξουν, το brand μένει.

Το πλεονέκτημα? Scalability. Μπορείς να προσλάβεις ομάδα. Μπορείς να μεγαλώσεις χωρίς να εξαρτάσαι από ένα άτομο. Και μπορείς να το πουλήσεις, γιατί το business δεν εξαρτάται από το πρόσωπό σου.

Το μειονέκτημα? Είναι πιο δύσκολο να δημιουργήσεις συναισθηματική σύνδεση. Οι εταιρείες φαίνονται απρόσωπες. Χρειάζεται περισσότερος χρόνος για να χτίσεις εμπιστοσύνη.

Η Τρίτη Επιλογή: Και τα Δύο

Πολλοί founders χτίζουν και τα δύο ταυτόχρονα. Χρησιμοποιούν το personal brand για να δημιουργήσουν σύνδεση και το εταιρικό για να κάνουν το business scalable.

Παράδειγμα: Ο Elon Musk είναι το personal brand. Η Tesla το εταιρικό. Το ένα ενισχύει το άλλο. Οι άνθρωποι εμπιστεύονται την Tesla επειδή ξέρουν τον Elon, αλλά η Tesla μπορεί να υπάρχει χωρίς τον Elon.

Χτίζεις το personal brand σου μέσω content και networking. Συνδέεσαι με τον κόσμο ως άτομο. Αλλά όταν κάποιος θέλει να δουλέψει μαζί σου, δεν κάνεις εσύ όλη τη δουλειά, την αναλαμβάνει η εταιρεία σου με την ομάδα, τα processes και το brand identity.

Ποιο να Διαλέξεις;

Personal branding αν:

• Είσαι ο ειδικός και πουλάς την εμπειρία σου
• Δεν σκέφτεσαι να πουλήσεις το business
• Θέλεις γρήγορη αναγνωρισιμότητα με χαμηλό budget

Εταιρικό branding αν:

• Θέλεις να χτίσεις κάτι που λειτουργεί χωρίς εσένα
• Σκέφτεσαι μελλοντική πώληση
• Έχεις προϊόντα που δεν εξαρτώνται από ένα άτομο

Και τα δύο αν:

• Θέλεις το καλύτερο και των δύο κόσμων
• Θέλεις γρήγορη αναγνωρισιμότητα αλλά και scalability

Στη DigitalUp, βοηθάμε επιχειρήσεις να χτίσουν και personal και εταιρικό branding. Από website development μέχρι digital marketing strategies, δουλεύουμε το brand σου στρατηγικά.