Shopping Ads: Το νέο Trend των Google Ads

Τα Shopping Ads είναι ένα νέος τύπος διαφήμισης της Google που ήδη στο εξωτερικό χρησιμοποιείται με πολύ μεγάλη επιτυχία. 

Σύντομα περιμένουμε να ενεργοποιηθούν και στην Ελλάδα – που αυτή τη στιγμή είναι σε beta έκδοση – ανοίγοντάς μας μια καινούργια επιλογή αποτελεσματικότερης προβολής της επιχείρησής μας.

Ας δούμε λοιπόν μια σύντομη επισκόπηση του τι ακριβώς είναι αυτές οι διαφημίσεις, πως λειτουργούν αλλά και πώς μπορούν να συμβάλλουν στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας. 

Τι είναι τα Shopping Ads;

Οι διαφημίσεις αυτές είναι παρόμοιες με τις διαφημίσεις αναζήτησης, καθώς και οι δύο εμφανίζονται με βάση τη λέξη-κλειδί που ψάχνει ο χρήστης τη δεδομένη στιγμή.

Η βασική τους διαφορά είναι ότι τα Shopping Ads επιτρέπουν στους εμπόρους να εμφανίζουν οπτικά τα προϊόντα τους στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, δείχνοντας την εικόνα του προϊόντος, την τιμή του καθώς και επιπλέον λεπτομέρειες όπως τα έξοδα αποστολής.

Πως εμφανίζονται;

Συνήθως οι διαφημίσεις αυτές εμφανίζονται σε μορφή carousel στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος.

Παράδειγμα αν κάποιος ψάξει “apple ipad” τα Shopping Ads θα εμφανιστούν ως εξής:

Όπως θα δείτε εμφανίζεται πρώτα η εικόνα μετά ο τίτλος, η τιμή, το site του πωλητή και τέλος τα reviews και τα έξοδα αποστολής.

Πως λειτουργούν;

Αρχικά για να μπορέσει κάποιος να χρησιμοποιήσει αυτού του είδους τη διαφήμιση θα πρέπει να δημιουργηθεί ένα account στο Merchant Center και να στηθεί ειδικό feed με όλες τις απαιτούμενες πληροφορίες.

Αφού ολοκληρωθεί η διαδικασία του στησίματος ας δούμε πώς τελικά θα μπορέσουν να εμφανιστούν τα προϊόντα της επιχείρησής μας.

Όταν ένας χρήστης πραγματοποιήσει μια αναζήτηση στη Google, τα Shopping Ads θα εμφανίζονται αν η αναζήτηση του χρήστη περιέχει σχετικές λέξεις-κλειδιά με τα προϊόντα μας.

Και πώς θα το ξέρει αυτό η Google; 

Εδώ έρχεται να βοηθήσει το feed που αναφέραμε στην αρχή. 

Ουσιαστικά, το feed αυτό είναι μια λίστα με όλα τα προϊόντα του eshop, με λεπτομέρειες για κάθε προϊόν. Από εκεί τα Shopping Ads θα μπορούν να διαβάζουν το τι περιέχει το κάθε προϊόν για να γνωρίζει ποιες λέξεις-κλειδιά θα είναι σχετικές με αυτό.

Πλεονεκτήματα

Η χρήση της εικόνας του προϊόντος σε συνδυασμό με τις λεπτομέρειες που δίνονται βοηθούν το χρήστη να αλληλεπιδράσει γρήγορα, εύκολα και τελικά να αγοράσει μέσα σε λιγότερα clicks από ότι σε μια τυπική διαφήμιση. Αυτό διότι ο χρήστης βρίσκει απευθείας αυτό που έχει αναζητήσει και κατευθύνεται στην σελίδα προϊόντος μέσα σε ένα μόνο click έχοντας ήδη δεί όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται από πριν! Αυτόματα, λοιπόν, η αγοραστική απόφαση επιταχύνεται, αφού ο χρήστης έχει ήδη συγκεντρώσει τις βασικότερες πληροφορίες.

Οι διαφημίσεις αυτές εμφανίζουν αρκετά υψηλό CTR (click-through rate) σε σχέση με τα Search Ads, που αυτό συνήθως οδηγεί και σε χαμηλότερο CPC (cost-per click).

Ανεξαρτήτως λοιπόν του μεγέθους της επιχείρησής σας, το να εμφανίζονται τα προϊόντα σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, βοηθά τους καταναλωτές να αγοράζουν από εσάς.

Οπότε εάν τελικά θέλετε να είστε ένα βήμα μπροστά από τους ανταγωνιστές σας, μήπως είναι καιρός να προετοιμάσετε το έδαφος για το νέο αυτό trend της Google;