Η PJ Condellis S.A. είναι μία από τις μεγαλύτερες και παλαιότερες εταιρείες του κλάδου της στην Ελλάδα, με πάνω από 100 χρόνια ιστορίας. Αντιπροσωπεύει διεθνή brands σε επαγγελματικά οχήματα, μηχανήματα έργων, γεωργικά μηχανήματα και λιπαντικά, όπως οι IVECO, CASE, Sennebogen και Petronas.
Η πρόκληση ήταν να μιλήσει στα social σε πολύ διαφορετικά κοινά, από τον ιδιοκτήτη στόλου μέχρι τον οδηγό που διαλέγει λιπαντικό.
Η DigitalUp ανέλαβε τη δημιουργία περιεχομένου για τα social media του Ομίλου, με ξεχωριστή οπτική γλώσσα για κάθε brand.
About the project
Ο Όμιλος Condellis δεν έχει ένα κοινό, έχει πολλά. Ο επαγγελματίας που ψάχνει φορτηγό ή van θέλει αντοχή και αξιοπιστία. Ο εργολάβος θέλει μηχανήματα που αποδίδουν στο εργοτάξιο. Ο οδηγός θέλει να ξέρει γιατί το λιπαντικό του κάνει διαφορά.
Κάθε brand έχει επίσης τους δικούς του διεθνείς κανόνες ταυτότητας, που πρέπει να τηρούνται. Το περιεχόμενο έπρεπε να σέβεται αυτούς τους κανόνες και ταυτόχρονα να μιλά ελληνικά, με θέματα που αφορούν την ελληνική αγορά.
Ο στόχος ήταν τριπλός:
- Να έχει κάθε brand ξεκάθαρο χαρακτήρα στο feed, σύμφωνα με τα διεθνή του guidelines.
- Να συνδυάζει προώθηση προϊόντων με χρήσιμο περιεχόμενο, όπως tips συντήρησης.
- Να φέρνει επαγγελματίες πιο κοντά στο δίκτυο πωλήσεων και εξυπηρέτησης του Ομίλου.
What we did
01. Social Media Content Creation
02. Art Direction & Visual Templates
Η προσέγγιση βασίστηκε σε τρεις διαφορετικές οπτικές γλώσσες, μία για κάθε κόσμο του Ομίλου, με κοινό στόχο ένα περιεχόμενο που μιλά στη γλώσσα του επαγγελματία
01/
Social Media Content Creation
Κάθε post ξεκινά από αυτό που χρειάζεται ο επαγγελματίας στη δουλειά του.
- Σύντομοι τίτλοι με χαρακτήρα, όπως «Ανταλλακτικά IVECO. Για κάθε χιλιόμετρο.» και «Εκεί που τα έργα απαιτούν… περισσότερα!».
- Επαναλαμβανόμενες σειρές περιεχομένου, όπως Truck of the Month και Tips Συντήρησης για την IVECO και Expert Tip για την Petronas.
- Παρουσίαση μοντέλων με τα βασικά τεχνικά τους χαρακτηριστικά, όπως το IVECO X-WAY και το CASE 321G.
- Θεματικό και εποχικό περιεχόμενο, από το motorsport DNA της Petronas μέχρι τη φροντίδα του οχήματος τον χειμώνα.
Περιεχόμενο που ενημερώνει τον επαγγελματία και κρατά τα brands ενεργά όλο τον χρόνο.
02/
Art Direction & Visual Templates
Κάθε brand απέκτησε ένα σύστημα templates που το κάνει αναγνωρίσιμο με μια ματιά.
- IVECO: μεγάλες φωτογραφίες οχημάτων στον δρόμο και στο συνεργείο, και για το IVECO Certified Pre-Owned κίτρινες ετικέτες με σκούρο μπλε και hashtag #BornToLast.
- Petronas: τιρκουάζ και πράσινο, ψηφιακά γραφικά και εικόνες από την πίστα και τη φύση, για τεχνολογία και βιωσιμότητα.
- Construction: μπλε φόντα, τεχνικές γραμμές και δυναμικές φωτογραφίες μηχανημάτων στο εργοτάξιο, για CASE, Sennebogen και Astra.
- Σταθερή θέση λογοτύπου και μηνύματος, ώστε κάθε post να ταιριάζει στο feed του brand του.
Τρεις κόσμοι, τρεις οπτικές γλώσσες, ένα σταθερό επίπεδο ποιότητας.
Goals & Vision
Ο Όμιλος Condellis αποκτά στα social μια παρουσία που αντιστοιχεί στο μέγεθος και την ιστορία του.
- Brands που αναγνωρίζονται αμέσως και μιλούν στο σωστό κοινό.
- Περιεχόμενο που χτίζει σχέση με τον επαγγελματία πέρα από την πώληση, μέσα από συμβουλές και τεχνογνωσία.
- Ένα σύστημα templates έτοιμο να υποδεχθεί νέα μοντέλα, νέες καμπάνιες και νέα brands.
Στόχος είναι ο Όμιλος να παραμένει, και online, ο συνεργάτης που ο επαγγελματίας εμπιστεύεται για κάθε διαδρομή και κάθε έργο.
by 
