Το Meat it είναι το online κρεοπωλείο του Tommy the Butcher: φρέσκα κρέατα ελληνικής παραγωγής, premium κοπές και παράδοση στην πόρτα σε όλη την Αττική.
Η πρόκληση ήταν να μεταφερθεί online η εμπειρία του κρεοπωλείου, όπου ο πελάτης ζητά την κοπή του και ρωτά πώς να τη μαγειρέψει, και μαζί η προσωπικότητα του Tommy, που ήδη μιλάει σε ένα μεγάλο κοινό στο TikTok.
Η DigitalUp σχεδίασε και ανέπτυξε το e-shop από την αρχή και ανέλαβε το marketing performance, ώστε κάθε επίσκεψη να έχει καθαρό δρόμο προς την παραγγελία.
About the project
Πίσω από το Meat it βρίσκεται μια οικογενειακή ιστορία που ξεκινά στα μέσα της δεκαετίας του 1980 με τον Ιωάννη Τσεκούρα και συνεχίζεται σήμερα στο κατάστημα στον Άγιο Ελευθέριο. Ο Tommy the Butcher είναι το πρόσωπο του brand: κόβει, προτείνει, μαγειρεύει και μιλάει στο κοινό του μέσα από τα social.
Ένα online κρεοπωλείο δεν πουλάει τυποποιημένα προϊόντα. Ο πελάτης θέλει να διαλέξει πώς θα κοπεί το κρέας, να ξέρει αν και πότε θα του παραδοθεί και να πάρει μια ιδέα για το τι θα μαγειρέψει. Το e-shop έπρεπε να απαντά σε όλα αυτά χωρίς να γίνεται πολύπλοκο.
Ο στόχος ήταν τριπλός:
- Να κάνει την παραγγελία κρέατος online απλή και γρήγορη, από κάθε συσκευή.
- Να μεταφέρει τον χαρακτήρα του Tommy σε κάθε σελίδα.
- Να φέρνει τον πελάτη πίσω, με πόντους, δώρα και περιεχόμενο που αξίζει να διαβάσει.
What we did
01. E-shop Design
02. E-shop Development (WordPress & WooCommerce)
03. Marketing Performance
Η προσέγγιση συνδύασε ένα design με έντονη προσωπικότητα, λειτουργίες σχεδιασμένες γύρω από τις ανάγκες ενός κρεοπωλείου και marketing που μετατρέπει το ενδιαφέρον σε παραγγελίες.
01/
E-shop Design
Το design ξεκίνησε από τον Tommy: ένα κρεοπωλείο με χαρακτήρα, όχι ένας ακόμη κατάλογος προϊόντων.
- Πορτοκαλί-κόκκινο, μαύρο και γαλάζιο, με bold τίτλους και χειρόγραφα script που δίνουν street, νεανική διάθεση.
- Custom εικονίδια για τις βασικές κατηγορίες (Μοσχάρι, Χοιρινό, Αμνοερίφια, Πουλερικά), για γρήγορη περιήγηση από το κινητό.
- Ενότητες όπως Cut of the Month, Tommy’s Crafts και Tommy’s on TikTok, που κρατούν τον επισκέπτη στο site.
- Σελίδα προϊόντος με βίντεο κοπής, Tommy’s tips και πρόταση μαγειρέματος δίπλα στο κουμπί αγοράς.
Ένα e-shop που πουλάει κρέας όπως το πουλάει ο Tommy στον πάγκο.
02/
E-shop Development (WordPress & WooCommerce)
Το e-shop αναπτύχθηκε σε WordPress και WooCommerce, με custom λειτουργίες για τις ανάγκες ενός κρεοπωλείου.
- Έλεγχος διαθεσιμότητας delivery ανά Τ.Κ. και επιλογή time slot για παράδοση ή παραλαβή από το κατάστημα.
- Επιλογή τρόπου κοπής και βάρους, με απευθείας προσθήκη στο καλάθι από την κατηγορία.
- Meatit Cut Club, σύστημα πόντων με βάση τις αγορές, και δώρο της επιλογής του πελάτη από ένα ποσό παραγγελίας και πάνω.
- Δίγλωσση, mobile-first υλοποίηση και ενότητα συνταγών που ενημερώνει η ομάδα του Meat it.
Κάθε λειτουργία απαντά σε μια ερώτηση που ο πελάτης θα έκανε στον πάγκο.
03/
Marketing Performance
Παράλληλα με το e-shop, η DigitalUp ανέλαβε το marketing performance, ώστε η επισκεψιμότητα να μετατρέπεται σε παραγγελίες.
- [Κανάλια: π.χ. Google Ads, Meta Ads]
- Μέτρηση της πορείας του χρήστη μέχρι την ολοκλήρωση της παραγγελίας, με Google Tag Manager και pixel.
- Καμπάνιες για προσφορές, boxes και premium κοπές, όπως το Tommy’s Grill και το Black Angus Box.
- [Κοινό / περιοχές στόχευσης: π.χ. Αττική]
Κάθε ευρώ διαφήμισης μετριέται σε παραγγελίες, όχι σε clicks.
Goals & Vision
Το Meat it αποκτά ένα e-shop που λειτουργεί ως ψηφιακή προέκταση του κρεοπωλείου και του Tommy.
- Ένα κοινό που επιστρέφει, μέσα από το Meatit Cut Club και το περιεχόμενο του Tommy.
- Μια βάση που υποδέχεται νέες προσφορές, boxes και premium κοπές χωρίς αλλαγές στο design.
- Σύνδεση social και e-shop, ώστε όποιος βλέπει τον Tommy στο TikTok να βρίσκει την κοπή με ένα κλικ.
Στόχος είναι το Meat it να γίνει η πρώτη σκέψη για όποιον θέλει καλό κρέας στην Αττική, χωρίς να βγει από το σπίτι.
by 
