Η Target Pharma είναι ελληνική φαρμακευτική εταιρεία που παράγει δερμοκαλλυντικά και φαρμακευτικά σκευάσματα, διαθέσιμα αποκλειστικά στα φαρμακεία. Στο χαρτοφυλάκιό της βρίσκονται τρία διαφορετικά brands: τα μη συνταγογραφούμενα φάρμακα Target, η σειρά δερμοκαλλυντικών Hydrovit και η σειρά περιποίησης Biotrin.
Η πρόκληση ήταν να αποκτήσει κάθε brand τη δική του φωνή στα social, χωρίς να χαθεί η αξιοπιστία που απαιτεί ο χώρος της υγείας.
Η DigitalUp ανέλαβε τη δημιουργία περιεχομένου για τα social media της Target Pharma, με ξεχωριστή οπτική γλώσσα για κάθε σειρά προϊόντων.
About the project
Στα social, ένα φαρμακευτικό προϊόν έχει λίγα δευτερόλεπτα για να γίνει κατανοητό: τι πρόβλημα λύνει, για ποιον είναι και γιατί να το εμπιστευτεί κάποιος. Και πρέπει να το κάνει τηρώντας τους κανόνες προβολής που ισχύουν για τα φάρμακα χωρίς συνταγή.
Η Target Pharma είχε ένα επιπλέον ζητούμενο: τρία brands με διαφορετικό κοινό και διαφορετικό ύφος. Τα σκευάσματα Target μιλούν για συγκεκριμένα προβλήματα, όπως οι μύκητες και η τριχόπτωση. Η Hydrovit μιλά για την καθημερινή φροντίδα του ευαίσθητου δέρματος. Η Biotrin συστήνει νέα προϊόντα, όπως το MICO+.
Ο στόχος ήταν τριπλός:
- Να ξεχωρίζει οπτικά κάθε brand, ώστε να αναγνωρίζεται στο feed.
- Να εξηγεί κάθε προϊόν καθαρά, με το πρόβλημα και τη λύση σε μία εικόνα.
- Να εκπέμπει αξιοπιστία, όπως ταιριάζει σε προϊόντα που συστήνονται από γιατρούς και φαρμακοποιούς.
What we did
01. Social Media Content Creation
02. Art Direction & Product Visuals
Η προσέγγιση βασίστηκε σε μια ξεχωριστή οπτική γλώσσα για κάθε brand, με κοινό παρονομαστή το προϊόν στο κέντρο και ένα μήνυμα που διαβάζεται με μια ματιά.
01/
Social Media Content Creation
Κάθε post ξεκινά από μια απλή ερώτηση: ποιο πρόβλημα έχει ο άνθρωπος που θα το δει;
- Σύντομοι, άμεσοι τίτλοι που μιλούν στη γλώσσα του κοινού, όπως «Μύκητες; Τους βάζουμε τέλος σε 7 ημέρες» και «Μην καλύπτεις το πρόβλημα. Θεράπευσέ το!».
- Σαφής ιεραρχία: πρόβλημα, προϊόν, βασικό συστατικό ή όφελος, χωρίς περιττή πληροφορία.
- Ενσωμάτωση της υποχρεωτικής σήμανσης ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. ως μέρος του design, όχι ως υποσημείωση.
- Νέα προϊόντα με launch posts (NEW PRODUCT), όπως το Biotrin MICO+.
Περιεχόμενο που ενημερώνει χωρίς να τρομάζει και πείθει χωρίς να υπερβάλλει.
02/
Art Direction & Product Visuals
Η οπτική γλώσσα κάθε brand χτίστηκε γύρω από τα χρώματα της συσκευασίας του.
- Target: μπλε και πράσινο, ζεστά ουδέτερα φόντα και στοιχεία που παραπέμπουν στο πρόβλημα, όπως μανιτάρια για τους μύκητες.
- Hydrovit: κίτρινα highlights και ροζ, close-up εικόνες δέρματος και υφής, φτερά για την ήπια φροντίδα.
- Biotrin: λευκό, πράσινο και πορτοκαλί, μινιμαλιστική editorial αισθητική και μεγάλη, λεπτή τυπογραφία.
- Product shots σε σκηνές καθημερινότητας, όπως το μπάνιο και το ντους, ώστε το προϊόν να φαίνεται εκεί όπου χρησιμοποιείται.
Τρία brands, τρεις χαρακτήρες, μία σταθερή αίσθηση ποιότητας.
Goals & Vision
Η Target Pharma αποκτά στα social μια παρουσία που αντιστοιχεί στην ποιότητα των προϊόντων της.
- Brands που αναγνωρίζονται αμέσως στο feed, το καθένα με τον δικό του χαρακτήρα.
- Περιεχόμενο που βοηθά τον καταναλωτή να βρει τη σωστή λύση στο φαρμακείο.
- Ένα οπτικό σύστημα έτοιμο να υποδεχθεί νέα προϊόντα και νέες σειρές.
Στόχος είναι κάθε post να χτίζει εμπιστοσύνη, γιατί στον χώρο της υγείας αυτή είναι η πιο σημαντική επιλογή.
by 
