Το Τζους Μπαρ σερβίρει φρέσκους χυμούς, smoothies, smoothie bowls, bagels και specialty coffee, αλλά όπως λέει και το ίδιο, δεν είναι απλώς ένα τζουσάδικο. Είναι ένα σημείο συνάντησης με έντονο social και νεανικό χαρακτήρα.
Η πρόκληση ήταν να αποκτήσει το brand μια ταυτότητα τόσο ζωντανή όσο η κοινότητα που μαζεύει γύρω του, έτοιμη να ταξιδέψει και σε νέα καταστήματα μέσω franchise.
Η DigitalUp σχεδίασε τη νέα ταυτότητα του Τζους Μπαρ και το website που μεταφέρει online την κουλτούρα του.
About the project
Σε μια αγορά όπου τα healthy concepts μοιάζουν όλο και περισσότερο μεταξύ τους, το Τζους Μπαρ ξεχωρίζει με κάτι που δεν αντιγράφεται: τον τρόπο που μιλάει. Το ίδιο το όνομα παίζει με τη γλώσσα, και το brand έχει δική του λεξιλόγιο, από τη «Τζούσι φιλοσοφία» μέχρι το «#ΤΖΟΥΣΙ».
Η ταυτότητα έπρεπε να αξιοποιήσει αυτή την προσωπικότητα και να λειτουργεί σε πολλά touchpoints, από το ποτήρι και τη συσκευασία μέχρι τα social και το merchandise. Το website, με τη σειρά του, έπρεπε να μιλάει σε τρία κοινά: τον πελάτη, την κοινότητα και τον υποψήφιο συνεργάτη franchise.
Ο στόχος ήταν τριπλός:
- Μια ταυτότητα φρέσκια, αναγνωρίσιμη και fun.
- Ένα website που μεταφέρει τον χαρακτήρα του brand χωρίς να χάνει σε ευχρηστία.
- Ένας καθαρός δρόμος για όποιον θέλει να ανοίξει το δικό του Τζους Μπαρ.
What we did
01. Web Design
02. Web Development (WordPress Platform)
03. Branding
Η προσέγγιση ξεκίνησε από την ταυτότητα και τη γλώσσα του brand και συνεχίστηκε στο website, ώστε το Τζους Μπαρ να είναι το ίδιο αναγνωρίσιμο στον πάγκο και στην οθόνη.
01/
Web Design
Το website σχεδιάστηκε ως συνέχεια της ταυτότητας, με προσωπικότητα σε κάθε scroll.
- Έντονη τυπογραφία, playful λεκτικά και hashtags (#ΤΖΟΥΣΙ, #ΓΙΑΜΙ, #ΤΟΠΟΦΔΕΤΟΠ) που μεταφέρουν τη φωνή του brand.
- Μεγάλες φωτογραφίες προϊόντων, illustrations και cream φόντο με λεπτό grid, που θυμίζει σημειωματάριο.
- Απλή δομή, με άμεση πρόσβαση σε μενού, φιλοσοφία, Our Stories, κοινότητα, franchise και επικοινωνία.
- Carousel για τα snacks και κάρτες μενού με φωτογραφία, περιγραφή και τιμή.
Ένα site που διαβάζεται εύκολα και θυμίζει σε κάθε σημείο σε ποιο brand βρίσκεσαι.
02/
Web Development (WordPress Platform)
Το site αναπτύχθηκε σε WordPress, ώστε η ομάδα του Τζους Μπαρ να ενημερώνει μόνη της μενού, stories και περιεχόμενο κοινότητας.
- Responsive, mobile-first υλοποίηση, γιατί το κοινό του brand ζει στο κινητό.
- Δίγλωσση δομή, στα ελληνικά και στα αγγλικά.
- Ενότητα franchise για υποψήφιους συνεργάτες και φόρμα αποστολής βιογραφικού.
- Αρθρωτές σελίδες για μενού, Our Stories και κοινότητα, έτοιμες για νέο περιεχόμενο.
Μια βάση που μεγαλώνει μαζί με το brand και τα νέα του καταστήματα.
03/
Branding
Η ταυτότητα συνδυάζει retro επιρροές με σύγχρονο, playful design.
- Σκούρο πράσινο, ροζ και ζεστές cream αποχρώσεις, για ένα αποτέλεσμα φιλικό και εύκολα αναγνωρίσιμο.
- Ιδιαίτερη, retro-inspired τυπογραφία που δίνει στο λογότυπο χαρακτήρα με την πρώτη ματιά.
- Illustrated χαρακτήρες, stickers και λεκτικά όπως «add some Tzous to your life» και «Ciao Bye Tzous».
- Εφαρμογή σε social content, ποτήρια, συσκευασίες, κάρτες και merchandise.
Ένα brand playful, social και bold, που ο κόσμος θέλει να φωτογραφίσει και να μοιραστεί.
Goals & Vision
Το website λειτουργεί όχι μόνο ως σημείο ενημέρωσης, αλλά ως digital προέκταση της κουλτούρας και της κοινότητας του Τζους Μπαρ.
- Ένα brand που αναγνωρίζεται σε κάθε ποτήρι, sticker και post.
- Μια κοινότητα που μεγαλώνει, online και offline.
- Μια ταυτότητα έτοιμη να μεταφερθεί σε νέα καταστήματα μέσω franchise.
Στόχος είναι κάθε νέο Τζους Μπαρ να έχει την ίδια ενέργεια με το πρώτο. No stress. No hate. Just τζους.
by 
